У американцев очередное пришествие фитнеса в торговые центры. В России, собственно, тоже.
Отличие американского ренессанса в том, что там фитнес встает вместо крупных супермаркетов.
Так, OneLife Fitness откроет клуб площадью 5 300 м² в Tannehill Promenade (Алабама), заменив закрывшийся JCPenney. Genesis Health Clubs преобразовал бывший Sears в Des Moines в многофункциональный центр с бассейном и баскетбольными площадками. Powerhouse Gym готовится открыть свой крупнейший клуб (11 000 м²) в The Mall at Partridge Creek, включая бассейн, зону восстановления и студии групповых занятий.
Крупнейший оператор моллов в США, Simon Property Group, инвестирует $400 млн в реконструкцию Southdale Center в Миннесоте, превращая его в lifestyle-хаб с фитнес-клубами, коворкингами, отелями и жилыми апартаментами. В частности, открытие клуба Life Time в этом центре привело к увеличению посещаемости: средний член клуба посещает его 17 раз в месяц, что выше среднего по сети.
В России пока не так «с ноги» фитнес заходит в ТК, супермаркеты пока еще держатся, поэтому фитнес спокойно разворачивается на верхних этажах, размещая, иногда клубы по 2-3 уровня.
Согласно данным Nikoliers, более 50% новых фитнес-клубов в Санкт-Петербурге в 2025 году откроются в торговых центрах. В Москве за последние пять лет площадь фитнес-клубов в ТЦ увеличилась на 100 тыс. м², достигнув 308,9 тыс. м². Формируются так называемые «спортивные кластеры», где рядом с фитнес-центрами размещаются магазины спортивной одежды и питания. Это способствует превращению ТЦ в места не только для шопинга, но и для активного досуга.
К примеру, Bright Fit: Около 50% клубов сети расположены в торговых центрах. Ранее компания открывала «сухие» клубы, но теперь фокусируется на полноформатных клубах с бассейнами. Например, в Тюмени рядом с ТРЦ «Сити Молл» открыт клуб с бассейном на 4 дорожки и панорамным остеклением.
Сеть Spirit договорились с сетью кинотеатров и открывают клубы на площадях кинозалов.
Фитнес DDX является флагманом по скорости открытий в торговых центрах России и открывает клубы в городах от 200 000 жителей. На сегодня у сети порядка 90 клубов и план довести их число до 150 к концу года. Это очень положительный для отрасли тренд — 50% аудитории сети впервые покупают карты в клубы.
Фитнес-клубы становятся важными якорными арендаторами для торговых центров, привлекая стабильный поток посетителей и способствуя развитию lifestyle-хабов. Интеграция фитнеса в структуру ТЦ отвечает современным потребительским запросам и способствует оживлению торговых пространств так как аудитория клубов является регулярным потребителем — средняя частота визитов в клубы — 2 раза в неделю, такой частотой не может похвастаться ни один другой оператор торгового центра, за исключением, разве что супермаркетов в микрорайонных клубах.
Больше хорошего фитнеса в хороших городах.
